當下，大眾對金融服務的需求愈發(fā)貼近生活、注重實用與情感共鳴。平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音財經(jīng)內容投稿量同比增長超55%、播放量同比增長50%，其中保險類內容在粉絲量、投稿量、互動量上均領跑行業(yè)，成為增速最突出的垂直品類。

以95后為代表的年輕群體線上保險消費意愿持續(xù)提升，成為互聯(lián)網(wǎng)金融服務的核心人群。相較于生硬的專業(yè)講解，用戶更期待能解決實際問題、帶來穩(wěn)定安全感的金融內容與服務。

順應這一趨勢，抖音推出金融行業(yè)IP「底氣充值計劃」，以“人生底氣”為核心，聚焦日常真實場景，傳遞金融服務陪伴生活、守護安全感的價值。中國人保作為行業(yè)頭部品牌參與本次計劃，與抖音共同探索更有溫度、更貼近用戶的金融品牌溝通新方式。

場景化破題：讓金融服務走進真實生活

「底氣充值計劃」最核心的突破，在于把金融從專業(yè)話語體系拉回到日常煙火之中，用大眾最有共鳴的生活切面，重新詮釋保障與規(guī)劃的意義。IP圍繞四大場景展開：一紙兜底的踏實感、攢出來的理想生活、老來能享的清福味、花出去的人間值得，分別對應風險防御、財富積累、養(yǎng)老規(guī)劃與品質消費，完整覆蓋從青年到老年、從家庭守護到品質生活的全生命周期金融需求。

平臺數(shù)據(jù)也印證了這一布局的合理性：重疾險、意外險、醫(yī)療險持續(xù)保持高關注度，年輕人對財務自由、被動收入的需求顯著提升，養(yǎng)老規(guī)劃不再是中老年專屬，消費背后的情感與價值感也越來越被重視。中國人保將場景化服務理念深度融入其中，以風險守護、財富守護、養(yǎng)老守護、健康守護為方向，讓金融保障走出條款文本，化作觸手可及的依靠，成為支撐日常、抵御焦慮、托底生活的堅實力量。

內容化創(chuàng)新：以共情溝通替代傳統(tǒng)說教

本次合作依托生活化敘事與真實情感表達，重塑金融品牌與大眾的溝通方式。項目依托多元內容形態(tài)，把專業(yè)晦澀的金融知識，轉化為大眾愿意品讀、輕松理解、心生共鳴的生活化表達。

一支溫情TVC，讓保障意義具象可感。品牌TVC《底氣讓每一步都算數(shù)》，以細膩鏡頭聚焦人生不同階段的真實選擇，將風險守護、生活托底的價值自然融入畫面，讓金融保障的意義直抵人心。

一部現(xiàn)實短劇，戳中當代青年真實命題?，F(xiàn)實題材短劇《城?鎮(zhèn)》成為本次合作的情感核心，緊扣當代青年最真實的人生命題：在大城市打拼與回歸故鄉(xiāng)之間的迷茫、在職業(yè)變動與生活安穩(wěn)之間的權衡。故事講述北漂八年的主角在三十歲遭遇職場變化，重返家鄉(xiāng)后重新發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)的生機與底氣，也重新理解生活與保障的意義。

劇中通過父親茶館的經(jīng)營變遷、青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、鄰里生活保障提升等細膩情節(jié)，將中國人保的服務自然融入其中，不生硬、不突兀，讓保障成為“生活有底氣”的真實注腳。劇集以輕盈卻真誠的敘事戳中大眾共鳴，上線后播放量突破1620萬，連續(xù)多日位居抖音品牌短劇榜單前列，成為金融品牌用內容打動大眾的優(yōu)質范例。

結語：

從場景深耕到內容共情，再到全域心智滲透，「底氣充值計劃」以生活化視角重構金融與大眾的連接邏輯。立足真實生活訴求傳遞價值內核，以情感共鳴替代生硬說教，以生活陪伴承載守護初心。

抖音與中國人保的跨界攜手，為金融行業(yè)開辟出一條生活化、情感化的品牌溝通路徑。金融的深層價值，從來不在于晦澀的專業(yè)表述，而在于扎根日常、托舉人生的安穩(wěn)底氣。

關鍵詞： 重新 定義 安全感 抖音 攜手 中國人保 開啟 人生 底氣 加滿